社會對網(wǎng)站旅游電子商務認識不足。目前，還是有很多旅游企業(yè)均采用的是傳統(tǒng)營銷手段，未正確認識旅游電子商務，缺乏較強的信息化意識，也沒有重視旅游電子商務系統(tǒng)的隱藏效益。諸多旅游企業(yè)都對網(wǎng)上促銷、網(wǎng)上預定及網(wǎng)上結算等了解較少，即使是部分規(guī)模較大的旅行社也片面的認為傳統(tǒng)方式才是旅游者的首選，且建設旅游電子商務網(wǎng)站在軟硬件投入上較大，還需引進人才，但是獲得的回報卻難以保障，因此對網(wǎng)站建設的重視度較低。